Mads har en kæmpe passion for hunde, foder og teknologi. Dette bruger han til dagligt hos Vuffeli i tæt samarbejde med dyrlæger, fodereksperter og softwareudviklere til udvikling af algoritmer og kvalitetsfoder. Hans klare formål er at give hunde de bedste og mest optimale forhold for godt helbred, sundhed og livsglæde og samtidig gøre livet som hundeejer nemmere. Mads er uddannet fra DTU og er derudover uofficielt danmarksmester i at kunne genkende næsten alle hunderacer.